Rencontres et visites passionnantes à l’Exposition universelle de Shanghai. Les plus de 700.000 visiteurs par jour, à 99% chinois, montrent à quel point la Chine est ouverte et attentive sur le monde extérieur. Chaque pays présente son histoire, ses projets, ses progrès et sa singularité dans la mondialisation. Bien qu’admiratif de l’architecture du pavillon français de Jacques Ferrier, j’ai néanmoins été un peu déçu de la mise en scène qui montre une France très “parisienne” et un peu trop stéréotypée ; j’aurais préféré qu’on montre la profondeur de notre culture, la variété de nos paysages, de nos régions et de nos villes, nos innovations etc. Enfin le pavillon français remporte un succès en terme de fréquentation … Cela montre à quel point la France est attendue ! (www.pavillon-france.fr). Le pavillon chinois est impressionnant (cf. photo news.cn) il reprend l’histoire de la Chine et nous rappelle que le rayonnement actuel du pays n’est finalement qu’un retour à sa grandeur passé. Il s’en dégage une extraordinaire fierté. L’objectif de ce voyage était ma participation à une semaine de conférences et de rencontres organisées sur le stand Paris Ile de France par la Région, la ville de Paris et la CCIP. C’est dans ce contexte que j’ai animé un débat avec Pierre Mansat sur l’impact des technologies sur les politiques d’urbanisme (cf. article précédent) et que j’ai participé à une conférence sur le Grand Paris aux côtés d’élus, d’urbanistes français et chinois et de plusieurs des architectes de la consultation du Grand Paris parmi lesquels Grumbach et Cantal-Dupart.

Tous se sont accordés sur cette idée que nos métropoles devaient être avant tout les témoins de nos cultures et des espaces de dialogue … C’est important de le rappeler si on ne veut pas sombrer dans un fonctionnalisme mondialisé sans âme ! Visitez le site de l’expo www.fr.expo2010.cn 

Hier matin, le maire de Neuilly inaugurait avec trois élus parisiens une jolie place ombragée située à cheval sur sa commune et sur la capitale. Elle porte désormais le nom de Madeleine-Daniélou (1880-1956), éducatrice et fondatrice des collèges Sainte-Marie et Charles- Péguy. Jean-Christophe Fromantin (DVD) et Brigitte Kuster (UMP), maire du XVIIe, n’ont pas manqué de rappeler à cette occasion le partenariat qui s’est noué depuis 2008 entre Paris et Neuilly.

Une relation d’autant plus étroite depuis que le maire de Neuilly a rejoint le syndicat Paris Métropole, où il figure parmi les rares élus de droite pour l’instant.

Un message « très moderne et anticipateur »

D’ici à quelques jours, avec Pierre Mansat (ex-PC), adjoint au maire de Paris, il fera à l’Exposition universelle de Shanghai, en Chine, la promotion de la métropole parisienne. Les deux hommes animeront ensemble, le 16 juillet sous le pavillon Paris-Ile-de- France, une conférence intitulée : «Métropole 3.0, la métropole amplifiée ». Leur idée : démontrer à leurs interlocuteurs étrangers, et notamment à leurs hôtes chinois, comment les nouvelles technologies de l’information peuvent contribuer au développement du rayonnement mondial des métropoles. « Quand on voyage, on constate une standardisation des grandes villes : mêmes avenues bordées d’arbres, mêmes tours de bureaux… observe Jean-Christophe Fromantin, D’ici quelques années, un Japonais qui arrivera à Roissy et se rendra à La Défense ne verra pas la différence avec Los Angeles ou Shanghai. Notre propos est de dire que La Défense se situe sur un axe historique et d’amener ce visiteur à entrer dans la ville. »
Occuper le terrain, être « pro-actif », ne pas laisser les individus ou les sociétés commerciales construire une image de la métropole parisienne à l’insu de la collectivité, voilà leur objectif : « Il faut que Paris Métropole ou les acteurs politiques créent des supports d’information, un site sur le Grand Paris, un site métropolitain », estime le maire de Neuilly, qui cherche toujours à avoir une longueur d’avance. « On veut utiliser le numérique pour dire quelles sont nos valeurs : le dynamisme économique, bien sûr, mais aussi la solidarité, la richesse historique de notre métropole », ajoute Pierre Mansat , « L’image du Grand Paris ne doit pas se résumer à un projet de transport en commun », renchérit Jean-Christophe Fromantin. Les deux ambassadeurs de Paris Métropole promettent de porter en Chine un message « très moderne et anticipateur », avec le désir non dissimulé de séduire les investisseurs du monde entier en leur présentant le projet d’axe majeur (aménagement de la N 13 de l’Etoile au pont de Neuilly) cher au maire de Neuilly.

Florence Hubin, Le Parisien, 09 juillet 2010

” Comprendre les leviers de la globalisation suppose un regard nouveau sur l’architecture du commerce international. L’immixtion croissante des micros entrepreneurs dans les échanges, la facilité d’accès à tous les niveaux d’information et l’émergence des places de marchés en ligne bouleversent en profondeur les mécanismes traditionnels. Les expertises liées à l’approche des marchés ne sont plus l’apanage, ni d’une communauté d’initiés issue des grandes entreprises, ni des commissionnaires ou des cabinets spécialisés ; ils sont dorénavant accessibles à tous via les bases de données, les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche. Ces évolutions sont stratégiques, à la fois pour les entreprises mais aussi pour la compétitivité des territoires ; en permettant à chacun d’être global, elles projettent des milliers de nouveaux acteurs dans la mondialisation. Elles mettent au coeur de la performance économique la créativité, l’innovation et l’anticipation ; elles lèvent petit à petit la plupart des obstacles qui faisaient hier la lourdeur du commerce international ; elles relativisent les approches macroéconomiques de la mondialisation – construites trop souvent sur des critères de compétitivité issues de la vielle économie – ; elles façonnent progressivement des futurs leviers de développement, ceux qui demain deviendront nos principaux vecteurs de croissance et d’emploi.

Le premier phénomène est sans doute le plus spectaculaire. Il offre la possibilité pour chaque individu, en quelques clics, de devenir  importateur ou exportateur. Si cela nous semble aujourd’hui évident, le constat n’en demeure pas moins révolutionnaire ; avec une facilité déconcertante, chacun peut positionner son offre sur WorldPress, démultiplier sa visibilité via Twitter, organiser son marketing sur Google et se faire payer via Paypal ; l’ensemble quasiment gratuitement. Ces outils, qui transforment potentiellement chaque Internaute en entrepreneur global, ont d’ores et déjà trois effets directs : ils ouvrent un immense espace de développement à tous ceux qui font preuve d’initiative et de créativité, ils déstabilisent les modèles économiques traditionnels en facilitant l’émergence de pure players dans tous les domaines, ils accélèrent la globalisation en abolissant les frontières et les périmètres réglementaires.

Le deuxième phénomène est l’accès à la connaissance. En permettant à tous les acteurs économiques d’accéder en temps réel aux mêmes informations, la réactivité devient un élément clé de la compétitivité. Toutes les citadelles de la connaissance sont ébranlées. Des barrières, hier infranchissables, comme la complexité réglementaire ne résistent plus à la nouvelle donne technologique. Des plates-formes spécialisées calculent automatiquement les droits de douanes, permettent de télécharger les formulaires et synchronisent toutes les opérations d’échanges avec les intermédiaires bancaires ou logistiques. En facilitant à ce point l’observation des marchés et la réalisation des transactions, les systèmes d’information démystifient en profondeur le commerce international. Les cycles courts de l’économie et le rythme des tendances de consommation stimulent également le rôle de l’information dans les processus de R&D. L’innovation est désormais un projet partagé ; sa dynamique est consubstantielle de la culture collaborative de l’Internet. Les projets des uns et la connaissance des autres se rencontrent sur des forums ou sur des sites spécialisés pour lancer en permanence de nouvelles offres. La capacité à mobiliser rapidement de l’intelligence et des idées devient un des premiers critères de performance.

Le troisième phénomène concerne la localisation des marchés. Selon les mêmes principes qui ont faits de nos villes ou de nos ports des espaces de rencontres entre acheteurs et vendeurs, des espaces virtuels voient le jour qui rassemblent d’ores et déjà – à l’instar du chinois Alibaba.com – des millions d’entreprises. Les technologies permettent d’agir efficacement sur les trois leviers qui fondent la reconnaissance d’une place de marché : la concentration des acteurs, la visibilité des produits et la confiance entre acheteurs et vendeurs. Grâce à la puissance des outils de référencement, à la qualité des images, aux fonctionnalités de mise en relation ou aux systèmes de notation, les places de marché en ligne répondent aux besoins des entreprises ; si on ajoute la suppression des intermédiaires et les faibles coûts de prospection qu’elles génèrent, on mesure leur attractivité et leur rôle stratégique, au cœur du processus de développement.

Tous ces phénomènes sont en mouvement ; nous sommes incapables d’imaginer l’impact qu’ils auront sur l’architecture de l’économie des années à venir. Car cette évolution remet en question trois principes bien établis dans le commerce mondial ; celui du prix comme principal levier de compétitivité, celui de la taille comme condition indispensable au statut d’exportateur, celui de la proximité comme étape essentielle du développement commercial. Le seul argument prix sera largement dépassé par une dynamique de créativité qui touchera progressivement toutes les sphères de l’économie, de la production à la consommation. Puisque l’anticipation et l’innovation ne seront plus une affaire que de moyens, la  taille de l’entreprise ne sera acceptable que si elle reste compatible avec la réactivité dont elle devra faire preuve dans son secteur. Le risque d’inertie sera au centre des problématiques de performance. Enfin la corrélation entre un territoire et un produit sera de plus en plus ténue ; les échanges s’organiseront progressivement sur des territoires virtuels.

Les enjeux sont phénoménaux ; ils touchent à la régénération de nos économies: Pour les entreprises il s’agit d’intégrer progressivement ces nouveaux critères de compétitivité et d’imaginer les leviers qui vont naître de l’Internet mobile et de la standardisation des modes de consommation. En permettant à chacun de saisir des tendances, d’exprimer sa créativité et de s’ouvrir au monde, on voit se dessiner les nouvelles dynamiques de la mondialisation”. Etienne Vauchez et Jean-Christophe Fromantin